2505
Journée portes ouvertes
De 11h00 à 17h00
Mastère Marketing du Luxe – Vin et spiritueux
Niveau d'entrée
Bac +4 Bac +5
Rentrée
Octobre
Campus
Bordeaux
Diplôme
Titre de niveau 7 reconnu par l'Etat
Professionnalisation
Alternance possible Stages obligatoires
×
Découvrez notre mastère Marketing du Luxe – Vin & Spiritueux en deux ans, une expérience enivrante qui vous plonge au cœur des délices de l’œnologie et du luxe. Vous apprendrez à déchiffrer les codes du luxe tout en savourant les arômes riches et complexes des vins et spiritueux, le tout 100% en alternance.
Préparez-vous à dompter les saveurs et les stratégies marketing. Ce mastère vous ouvre les portes des responsabilités dans des entreprises de renom à rayonnement international. En stimulant votre créativité, en renforçant votre confiance et en cultivant une compréhension profonde de la clientèle, vous développerez les compétences managériales indispensables pour exceller dans le monde luxueux du vin et des spiritueux.
* Titre de Manager en marketing du luxe d'ESGCV, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 36015 par décision du Directeur Général de France Compétences du 10/11/2021
Taux d’obtention de la certification en 2023 : 88%
Taux d’insertion à 6 mois après la validation du diplôme en 2022 : 90%
agenda
0405
Session d'admission
De 10h00 à 17h00
1505
Journée portes ouvertes
De 14h00 à 16h00
1505
Session d'admission
De 09h00 à 12h30
1505
Journée portes ouvertes
De 17h30 à 19h00
0705
Session d'admission
De 13h00 à 17h30
2704
Journée portes ouvertes
De 09h30 à 13h00
0205
Session d'admission
De 13h00 à 18h00
Les plus de la formation
- Challenge international : projet réel pour une entreprise internationale avec voyage à la clé pour les gagnants. Pour 23/24 : voyage à Hong Kong en 1ère année.
- Voyage pédagogique de 3 jours à Anvers : découverte du monde du diamant en 2ème année
- Les ESG Guest : conférences régulières avec des professionnels du secteur du luxe
- La rencontre avec le parrain de promo : Christian Manzala pour l’année 2023/2024, créateur de mode et styliste
- Les visites d’infrastructures : boutiques de luxe, hôtel de prestige, ateliers de conception…
Objectifs
Une fois diplômé, vous disposerez des compétences pour mener à bien les missions suivantes au sein d’une entreprise du luxe, et plus particulièrement dans le domaine des vins et spiritueux :
- Définir la stratégie marketing
- Contribuer au développement et à la pénétration de nouveaux marchés en France et/ou à l’international
- Déployer la stratégie marketing et de communication de la marque
- Définir et conduire la politique de merchandising
- Accompagner le développement des individus dans une logique de management de proximité
Prérequis
En formation initiale (classique ou alternance) :
Etre titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent Bac+3) ou avoir effectué et validé une 3ème année d’enseignement supérieur (180 ECTS) dans le domaine des sciences de gestion, du marketing et du commerce.
Par exemple : licence en marketing ; licence pro métiers du marketing opérationnel ; licence gestion commerce, vente et marketing ; licence marketing vente ; bachelor d’école de commerce.
Les licences professionnelles luxe sont évidemment pertinentes pour intégrer le mastère : licence pro commerce, luxe et haut de gamme ; marketing du luxe ; commercialisation des produits du luxe ; marketing des vins et spiriturux
En formation initiale (classique ou alternance) :
Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) en sciences de gestion, marketing ou commerce : école de commerce, spécialisée ou non dans le luxe ; master 1 en gestion, économie ou AES ; master 1 en marketing, commerce ou master 1 communication…
En formation professionnelle :
Si vous souhaitez vous spécialiser dans le luxe, quel que soit votre secteur d’activité, ou si vous côtoyez déjà le luxe (architectes, designers, stylistes), vous devez pour intégrer la formation :
Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle en marketing, commerce ou gestion
Ou être titulaire d’un baccalauréat et justifier de 7 ans d’expérience professionnelle dans ces domaines.
Une bonne connaissance des langues, en particulier de l'anglais, constitue un plus pour l'intégration au sein du programme.
Programme
DÉFINITION D'UNE STRATÉGIE MARKETING POUR UNE ENTREPRISE DU SECTEUR DU LUXE
- Veille et diagnostic du secteur du luxe
- La démarche marketing : univers des vins et spiritueux
- La stratégie marketing : Marketing du vin et des spiritueux
- La clientèle de luxe
DÉVELOPPEMENT/PÉNÉTRATION DE NOUVEAUX MARCHES PAR UNE MARQUE DE LUXE
- Analyse de marché : outils et plan de veille
- Luxury day - lancement d'une nouvelle offre
DÉPLOIEMENT DE LA STRATÉGIE MARKETING ET COMMUNICATION D'UNE MARQUE DE LUXE
- Les achats dans le secteur du luxe - Introduction à l'élaboration
- du cahier des charges
- Plan d'action Marketing
- Réputation et E-reputation d'une marque de vin ou de spiritueux
- La communication dans le secteur du luxe : intégration et réseaux du vin et des spiritueux
POLITIQUE DE MERCHANDISING ET DE DISTRIBUTION DANS LE SECTEUR DU LUXE
- Panorama des canaux de distribution spécifiques au luxe
- Les spécificités merchandising du secteur du luxe
DÉVELOPPEMENT DES TALENTS ET MANAGEMENT DE PROXIMITÉ
- Gestion des talents : identifier et organiser les compétences
- Management d'équipes
- Intelligence collective au service de I'idéation
VINS ET SPIRITUEUX
- OEnologie et Initiation à la dégustation des vins et des spiritueux
- Histoire et civilisations du vin
- Les acteurs du vin et des spiritueux, enjeux actuels
- Savoir-Être et codes du luxe
- Challenge Luxe international
SAVOIR DEVENIR : AUTRUI EST UNE RICHESSE
- Life skill : développer son empathie
- Projet associatif : action humanitaire, environnementale ou sociétale
- Comprendre et s’ouvrir au monde : transition écologique appliquée au secteur d’activité de mon entreprise d’accueil
- S’ouvrir aux autres : inclusion, diversité et handicap
2 badges Mi-Shift : Respect for diversity et Empathy
EXPÉRIENCE ESG
- ESG Guest
- Méthodologie Mémoire
- Apprentissage entre pairs
- Décryptage : revue de presse
- Savoir communiquer : posture managériale - Cours Florent
- Savoir communiquer : prise de parole en anglais
- Les échappées 1 : sortie Oenotourisme
- Les échappées 2 : Les spiritueux
- Les échappées 3 : Les Grands Crus
COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES COMPLÉMENTAIRES
- Business English
- Accompagnement alternance/stage
- Conseil Vie Étudiante
- Validation des acquis
DÉFINITION D'UNE STRATÉGIE MARKETING POUR UNE ENTREPRISE DU SECTEUR DU LUXE
- Construction et réalisation d'une étude de marché : Marketing du vin et des spiritueux
- Diagnostic stratégique et marketing du vin et des spiritueux
- Marketing du luxe - Bilan, compte de résultat et performance budgétaire
DÉVELOPPEMENT/PÉNÉTRATION DE NOUVEAUX MARCHES PAR UNE MARQUE DE LUXE
- Marketing des produits de luxe - projet de création et déploiement
DÉPLOIEMENT DE LA STRATÉGIE MARKETING ET COMMUNICATION D'UNE MARQUE DE LUXE
- Les principaux savoir-faire d'excellence
- Déploiement de la stratégie marketing
- Luxury brand management – Gestion des marques de luxe et RSE
- Relations publiques et communication digitale dans le luxe et le vin
- Gestion des réseaux sociaux dans le luxe
- Stratégie et communication publicitaire dans le luxe
POLITIQUE DE MERCHANDISING ET DE DISTRIBUTION DANS LE SECTEUR DU LUXE
- Management des réseaux de boutiques de luxe
- Droit de la distribution et des contrats internationaux
- Retail merchandising off line
- Merchandising E-commerce
DÉVELOPPEMENT DES TALENTS ET MANAGEMENT DE PROXIMITÉ
- Gestion des talents : faire grandir les équipes et assurer la montée en compétences
- Accompagnement opérationnel des équipes (rituels managériaux, gestion des conflits)
- Intelligence collective au service de la mise en œuvre opérationnelle
VINS ET SPIRITUEUX
- Vins et Vignobles du monde
- Accords mets et vins
- Serious Game Oenotourisme
- Management de projet Vins et Spiritueux
- Art et vins
- International Wine Business (GB)
SAVOIR DEVENIR : JE PASSE À L'ACTION
- Life skill : s’engager
- Devenir un manager responsable
- Diversité et handicap : label Handimanager de Companieros
2 badges Mi-Shift : Self management et Participation
EXPÉRIENCE ESG
- ESG Guest
- Networking
- Mémoire : méthodologie et soutenance
- Les échappées 1 : Châteaux et commercialisation du vin
- Les échappées 2 : sortie Oenotourisme
- Les échappées 3 : séminaire à l'étranger - Vins et Spiritueux
COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES COMPLÉMENTAIRES
- Business English
- Accompagnement alternance/stage
- Conseil Vie Étudiante
- Challenge Luxe
- Évaluations certifiantes
- 2 ans
- 465,5 heures par an.
Ce volume horaire comprend les cours en face à face avec les intervenants et en e-learning, les travaux de groupe, projets d’entreprise et challenges professionnels, et les événements liés à la formation tels que les conférences et rencontres avec des professionnels
Modalités d’évaluation en M1 et M2 :
Vous serez évalué selon les modalités les plus adaptées aux différents modules de formation. Ces évaluations peuvent être réalisées en individuel ou en groupe.
Le certificat d’école est délivré en fin de cursus lorsque toutes les conditions d’obtention définies par l’établissement sont validées.
A l’issue de la 2e année de mastère, l’acquisition des compétences liées au titre certifié sera évaluée au cours de la « Semaine des compétences ». L’évaluation certifiante est toujours individuelle. Les modalités d’évaluation sont les suivantes : Projet professionnel et/ou projet de consulting, étude de cas
Candidat en situation de handicap :
Dans le cadre du respect du règlement d'examen, tout candidat peut saisir le référent handicap du certificateur pour aménager les modalités d'évaluation et obtenir l’assistance d’un tiers lors de l’évaluation. Les supports et le matériel nécessaires à la réalisation des évaluations pourront être adaptés. Sur conseil du référent handicap et dans le respect des spécifications du référentiel, le format de la modalité pourra être adaptée.
Sur avis motivé du référent handicap, le jury de certification peut décider d’exempter le candidat de certains critères d’évaluation :
- dans la mesure où cela ne remet pas en question la capacité professionnelle globale du candidat
- si le critère au regard de la nature du handicap n'a pas vocation à s'appliquer dans la pratique professionnelle future du candidat.
Ces deux critères étant cumulatifs.
Possibilités de valider un ou des blocs de compétences
Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.
Paserelles
Cette formation délivre le titre de Manager en marketing du luxe. Des passerelles sont possibles vers les autres formations de l’ESG délivrant le même titre et/ou la même formation.
Equivalence
Si vous avez suivi une formation approchante ailleurs, il existe des équivalences sur certains blocs de compétences. Voir le détail sur la fiche de notre certification sur le site de France Compétences
Débouchés
Grâce à cette formation, vous pourrez exercer dans le secteur du luxe en tant que :
- Coordinateur/trice marketing –ventes
- Responsable merchandising
- Responsable des ventes
- Chef de gamme / Chef de groupe / Chef de marque
- Responsable marketing
- Responsable marketing digital et e-business
- Responsable trade marketing
- Responsable marketing digital et réseaux sociaux
- Responsable marketing opérationnel et communication
- Manager/Responsable Marketing International
- Manager en marketing du luxe
- Consultant marketing
Candidature en ligne
Campus
Programme
Rentrée
Niveau d'entrée
Campus :
Programme :
Mastère Marketing du Luxe - Vin et Spiritueux - 5ème année (M2)
Rentrée :
Octobre
Niveau d'entrée :
Bac +4
Campus :
Programme :
Mastère Marketing du Luxe - Vin et Spiritueux - 4ème année (M1)
Rentrée :
Octobre
Niveau d'entrée :
Bac +3