Mastère Marketing du Luxe – Vin et spiritueux

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Niveau d'entrée
Bac +4 Bac +5
Rentrée
Octobre
Campus
Bordeaux
Diplôme
Titre de niveau 7 reconnu par l'Etat
Professionnalisation
Alternance possible Stages obligatoires
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Découvrez notre mastère Marketing du Luxe – Vin & Spiritueux en deux ans, une expérience enivrante qui vous plonge au cœur des délices de l’œnologie et du luxe. Vous apprendrez à déchiffrer les codes du luxe tout en savourant les arômes riches et complexes des vins et spiritueux, le tout 100% en alternance.

Préparez-vous à dompter les saveurs et les stratégies marketing. Ce mastère vous ouvre les portes des responsabilités dans des entreprises de renom à rayonnement international. En stimulant votre créativité, en renforçant votre confiance et en cultivant une compréhension profonde de la clientèle, vous développerez les compétences managériales indispensables pour exceller dans le monde luxueux du vin et des spiritueux.

* Titre de Manager en marketing du luxe d'ESGCV, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 36015 par décision du Directeur Général de France Compétences du 10/11/2021

 

Taux d’obtention de la certification en 2023 : 88%

Taux d’insertion à 6 mois après la validation du diplôme en 2022 : 90%

agenda

VOTRE FORMATION
EN ALTERNANCE
À L'ESG LUXE

VOTRE FORMATION
EN ALTERNANCE
À L'ESG LUXE

Trouvez votre alternance à l’ESG Luxe grâce à :

  • Des ateliers de rédaction et/ou optimisation de CV,
  • Des ateliers de coaching pour maximiser vos chances de réussir vos entretiens,
  • Des événements de recrutements (job dating, connect forum…),
  • Des classes dédiées en partenariat avec des grandes marques.

Je candidate

Les plus de la formation

  • Challenge international : projet réel pour une entreprise internationale avec voyage à la clé pour les gagnants. Pour 23/24 : voyage à Hong Kong en 1ère année.
  • Voyage pédagogique de 3 jours à Anvers : découverte du monde du diamant en 2ème année
  • Les ESG Guest : conférences régulières avec des professionnels du secteur du luxe
  • La rencontre avec le parrain de promo : Christian Manzala pour l’année 2023/2024, créateur de mode et styliste
  • Les visites d’infrastructures : boutiques de luxe, hôtel de prestige, ateliers de conception…

Objectifs

mastère vin et spiritueux

 

Une fois diplômé, vous disposerez des compétences pour mener à bien les missions suivantes au sein d’une entreprise du luxe, et plus particulièrement dans le domaine des vins et spiritueux :

  • Définir la stratégie marketing
  • Contribuer au développement et à la pénétration de nouveaux marchés en France et/ou à l’international
  • Déployer la stratégie marketing et de communication de la marque
  • Définir et conduire la politique de merchandising
  • Accompagner le développement des individus dans une logique de management de proximité

Prérequis

En formation initiale (classique ou alternance) :

Etre titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent Bac+3) ou avoir effectué et validé une 3ème année d’enseignement supérieur (180 ECTS) dans le domaine des sciences de gestion, du marketing et du commerce.

Par exemple : licence en marketing ; licence pro métiers du marketing opérationnel ; licence gestion commerce, vente et marketing ; licence marketing vente ; bachelor d’école de commerce.

Les licences professionnelles luxe sont évidemment pertinentes pour intégrer le mastère : licence pro commerce, luxe et haut de gamme ; marketing du luxe ; commercialisation des produits du luxe ; marketing des vins et spiriturux

En formation initiale (classique ou alternance) :

Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) en sciences de gestion, marketing ou commerce : école de commerce, spécialisée ou non dans le luxe ; master 1 en gestion, économie ou AES ; master 1 en marketing, commerce ou master 1 communication…

En formation professionnelle :

Si vous souhaitez vous spécialiser dans le luxe, quel que soit votre secteur d’activité, ou si vous côtoyez déjà le luxe (architectes, designers, stylistes), vous devez pour intégrer la formation :

Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle en marketing, commerce ou gestion

Ou être titulaire d’un baccalauréat et justifier de 7 ans d’expérience professionnelle dans ces domaines.

Une bonne connaissance des langues, en particulier de l'anglais, constitue un plus pour l'intégration au sein du programme.

Programme

DÉFINITION D'UNE STRATÉGIE MARKETING POUR UNE ENTREPRISE DU SECTEUR DU LUXE

  • Veille et diagnostic du secteur du luxe
  • La démarche marketing : univers des vins et spiritueux
  • La stratégie marketing : Marketing du vin et des spiritueux
  • La clientèle de luxe

DÉVELOPPEMENT/PÉNÉTRATION DE NOUVEAUX MARCHES PAR UNE MARQUE DE LUXE

  • Analyse de marché : outils et plan de veille
  • Luxury day - lancement d'une nouvelle offre 

DÉPLOIEMENT DE LA STRATÉGIE MARKETING ET COMMUNICATION D'UNE MARQUE DE LUXE 

  • Les achats dans le secteur du luxe - Introduction à l'élaboration 
  • du cahier des charges 
  • Plan d'action Marketing 
  • Réputation et E-reputation d'une marque de vin ou de spiritueux
  • La communication dans le secteur du luxe : intégration et réseaux du vin et des spiritueux

POLITIQUE DE MERCHANDISING ET DE DISTRIBUTION DANS LE SECTEUR DU LUXE

  • Panorama des canaux de distribution spécifiques au luxe
  • Les spécificités merchandising du secteur du luxe

DÉVELOPPEMENT DES TALENTS ET MANAGEMENT DE PROXIMITÉ

  • Gestion des talents : identifier et organiser les compétences
  • Management d'équipes
  • Intelligence collective au service de I'idéation

VINS ET SPIRITUEUX

  • OEnologie et Initiation à la dégustation des vins et des spiritueux
  • Histoire et civilisations du vin
  • Les acteurs du vin et des spiritueux, enjeux actuels
  • Savoir-Être et codes du luxe
  • Challenge Luxe international

SAVOIR DEVENIR : AUTRUI EST UNE RICHESSE

  • Life skill : développer son empathie
  • Projet associatif : action humanitaire, environnementale ou sociétale
  • Comprendre et s’ouvrir au monde : transition écologique appliquée au secteur d’activité de mon entreprise d’accueil
  • S’ouvrir aux autres : inclusion, diversité et handicap

2 badges Mi-Shift : Respect for diversity et Empathy

EXPÉRIENCE ESG 

  • ESG Guest
  • Méthodologie Mémoire
  • Apprentissage entre pairs
  • Décryptage : revue de presse
  • Savoir communiquer : posture managériale - Cours Florent
  • Savoir communiquer : prise de parole en anglais
  • Les échappées 1 : sortie Oenotourisme
  • Les échappées 2 : Les spiritueux
  • Les échappées 3 : Les Grands Crus

COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES COMPLÉMENTAIRES

  • Business English
  • Accompagnement alternance/stage
  • Conseil Vie Étudiante
  • Validation des acquis

DÉFINITION D'UNE STRATÉGIE MARKETING POUR UNE ENTREPRISE DU SECTEUR DU LUXE

  • Construction et réalisation d'une étude de marché : Marketing du vin et des spiritueux
  • Diagnostic stratégique et marketing du vin et des spiritueux
  • Marketing du luxe - Bilan, compte de résultat et performance budgétaire

DÉVELOPPEMENT/PÉNÉTRATION DE NOUVEAUX MARCHES PAR UNE MARQUE DE LUXE

  • Marketing des produits de luxe - projet de création et déploiement

DÉPLOIEMENT DE LA STRATÉGIE MARKETING ET COMMUNICATION D'UNE MARQUE DE LUXE

  • Les principaux savoir-faire d'excellence
  • Déploiement de la stratégie marketing
  • Luxury brand management – Gestion des marques de luxe et RSE
  • Relations publiques et communication digitale dans le luxe et le vin
  • Gestion des réseaux sociaux dans le luxe
  • Stratégie et communication publicitaire dans le luxe

POLITIQUE DE MERCHANDISING ET DE DISTRIBUTION DANS LE SECTEUR DU LUXE

  • Management des réseaux de boutiques de luxe
  • Droit de la distribution et des contrats internationaux
  • Retail merchandising off line
  • Merchandising E-commerce

DÉVELOPPEMENT DES TALENTS ET MANAGEMENT DE PROXIMITÉ

  • Gestion des talents : faire grandir les équipes et assurer la montée en compétences
  • Accompagnement opérationnel des équipes (rituels managériaux, gestion des conflits)
  • Intelligence collective au service de la mise en œuvre opérationnelle

VINS ET SPIRITUEUX

  • Vins et Vignobles du monde
  • Accords mets et vins
  • Serious Game Oenotourisme
  • Management de projet Vins et Spiritueux
  • Art et vins
  • International Wine Business (GB)

SAVOIR DEVENIR : JE PASSE À L'ACTION

  • Life skill : s’engager
  • Devenir un manager responsable
  • Diversité et handicap : label Handimanager de Companieros

2 badges Mi-Shift : Self management et Participation

EXPÉRIENCE ESG

  • ESG Guest
  • Networking
  • Mémoire : méthodologie et soutenance
  • Les échappées 1 : Châteaux et commercialisation du vin
  • Les échappées 2 : sortie Oenotourisme
  • Les échappées 3 : séminaire à l'étranger - Vins et Spiritueux

COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES COMPLÉMENTAIRES

  • Business English
  • Accompagnement alternance/stage
  • Conseil Vie Étudiante
  • Challenge Luxe
  • Évaluations certifiantes
  • 2 ans
  • 465,5 heures par an.

Ce volume horaire comprend les cours en face à face avec les intervenants et en e-learning, les travaux de groupe, projets d’entreprise et challenges professionnels, et les événements liés à la formation tels que les conférences et rencontres avec des professionnels

Modalités d’évaluation en M1 et M2 :

Vous serez évalué selon les modalités les plus adaptées aux différents modules de formation. Ces évaluations peuvent être réalisées en individuel ou en groupe.

Le certificat d’école est délivré en fin de cursus lorsque toutes les conditions d’obtention définies par l’établissement sont validées.

A l’issue de la 2e année de mastère, l’acquisition des compétences liées au titre certifié sera évaluée au cours de la « Semaine des compétences ». L’évaluation certifiante est toujours individuelle. Les modalités d’évaluation sont les suivantes : Projet professionnel et/ou projet de consulting, étude de cas

Candidat en situation de handicap :

Dans le cadre du respect du règlement d'examen, tout candidat peut saisir le référent handicap du certificateur pour aménager les modalités d'évaluation et obtenir l’assistance d’un tiers lors de l’évaluation. Les supports et le matériel nécessaires à la réalisation des évaluations pourront être adaptés. Sur conseil du référent handicap et dans le respect des spécifications du référentiel, le format de la modalité pourra être adaptée.

Sur avis motivé du référent handicap, le jury de certification peut décider d’exempter le candidat de certains critères d’évaluation :

  • dans la mesure où cela ne remet pas en question la capacité professionnelle globale du candidat
  • si le critère au regard de la nature du handicap n'a pas vocation à s'appliquer dans la pratique professionnelle future du candidat.


Ces deux critères étant cumulatifs.

 

Possibilités de valider un ou des blocs de compétences

Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.

Paserelles

Cette formation délivre le titre de Manager en marketing du luxe. Des passerelles sont possibles vers les autres formations de l’ESG délivrant le même titre et/ou la même formation.

Equivalence

Si vous avez suivi une formation approchante ailleurs, il existe des équivalences sur certains blocs de compétences. Voir le détail sur la fiche de notre certification sur le site de France Compétences

Débouchés

Grâce à cette formation, vous pourrez exercer dans le secteur du luxe en tant que :

  • Coordinateur/trice marketing –ventes
  • Responsable merchandising
  • Responsable des ventes
  • Chef de gamme / Chef de groupe / Chef de marque
  • Responsable marketing
  • Responsable marketing digital et e-business
  • Responsable trade marketing
  • Responsable marketing digital et réseaux sociaux
  • Responsable marketing opérationnel et communication
  • Manager/Responsable Marketing International
  • Manager en marketing du luxe
  • Consultant marketing

Candidature en ligne

Campus
Programme
Rentrée
Niveau d'entrée
Campus :
Programme :
Mastère Marketing du Luxe - Vin et Spiritueux - 5ème année (M2)
Rentrée :
Octobre
Niveau d'entrée :
Bac +4
Campus :
Programme :
Mastère Marketing du Luxe - Vin et Spiritueux - 4ème année (M1)
Rentrée :
Octobre
Niveau d'entrée :
Bac +3