Consultant Marketing dans le luxe
Le consultant marketing dans le luxe intervient sur différentes problématiques de marketing mais aussi de communication de l’entreprise de ce secteur : positionnement, ciblage, notoriété ainsi que pour des moments clefs comme le lancement d’un produit. Son rôle de consultant lui demande d’être créatif, réactif et curieux, il passionnera les plus dynamiques qui apprécient le changement régulier de cadre et de challenge.
Qu'est-ce qu'un consultant marketing ?
Le consultant marketing est missionné par son cabinet de consulting pour une certaine période ou objectif au sein d’une entreprise cliente.
Il accompagne l’entreprise, ou un de ses services pour une étape clef, afin de la guider et de mettre en place des actions, process, selon les besoins identifiés.
Il peut par exemple accompagner un changement de positionnement, un changement de politique de prix, mais également s’occuper de la réorientation de l’image de marque de l’entreprise, par la refonte de son site web et de la présentation de ses services par exemple.
Il peut intervenir suite à un audit qui révèle que certains points marketing sont à travailler afin de prendre en charge cette partie, ou également faire partie d’un dispositif d’accompagnement du changement et prendre en charge des missions marketing aussi bien externes qu’en interne.
Quelles sont les missions d'un consultant marketing ?
- Recevoir le brief clients et le brief de son agence ou cabinet afin d’identifier les besoins et d’analyser les attentes.
- Analyser les données chiffrées qui lui sont communiquées.
- Procéder à des diagnostics de situation en effectuant un état des lieux de la situation ou de la problématique qui lui est confiée, par le biais de recherche mais aussi d’entretien avec les différents collaborateurs impliqués dans son sujet.
- Organiser un rétroplanning de sa mission
- Mettre en place les actions et les personnes et assurer le suivi du bon déroulement :
- Études de marché
- Campagne de pub ou actions de promotion (événementiel, PLV, etc)
- Études de prix et différents types d’analyses quantitative et qualitative,
- Développement et/ou déploiement d’outils digitaux spécifiques, UX et UI, tests utilisateurs.
- Réaliser des bilans par étapes ainsi qu’un bilan général en fin de mission.
Compétences associées à ce métier
Compétences professionnelles
- Connaissance globale du fonctionnement de l’entreprise : identifier les enjeux, mais aussi les interlocuteurs et les circuits de prise de décision.
- Maîtrise des techniques et outils marketing et des outils digitaux (logiciels bureautiques et logiciels et applications marketing, outils de suivi) : analyses, études, data.
- Spécialisation selon la mission : relation client, marketing digital, conduite du changement, communication et promotion, etc.
- Maîtrise de la gestion de projet (planning, budget, organisation des différentes actions, ressources et personnes)
Aptitudes personnelles
- Capacité à s’adapter
- Sens relationnel et capacité à communiquer avec tous types d’interlocuteurs
- Curiosité
- Sens de l’organisation
- Capacité à fédérer et esprit d’équipe
Comment devenir consultant marketing dans le luxe ?
Le consultant marketing est généralement diplômé d’un bac+5 dans un domaine lié au marketing ainsi qu’au domaine dans lequel il évolue.
Les formations les plus en phase avec le métier et l’entreprise sont disponibles au sein des écoles de commerce et autres écoles spécialisées selon le secteur.
Les Masters/Mastères sont accessibles aux étudiants titulaires d’un Bac+3 dans un domaine pertinent. Il peut s’agir d’une Licence universitaire en commerce, marketing, vente, mais aussi économie ou gestion, d’une Licence professionnelle, d’un BUT (Bachelor Universitaire de Technologie), ainsi que d’un Bachelor de Business School ou d’école spécialisée.
Universités :
- Master Marketing stratégique et opérationnel en IAE (Institut d’Administration des Entreprise)ou IEP (Institut d’études politiques)
- Master parcours Métiers du conseil et de la recherche en marketing en Université
Écoles de commerce :
- Master/Mastère marketing
- Master/Mastère marketing consulting
- Master/Mastère marketing digital
Pour devenir consultant marketing dans le luxe, un master ou mastère spécifique est dédié au secteur du Luxe, au sein duquel l’approche marketing est absolument essentielle.
Les marques de luxe, dont le niveau de qualité de produit et de services mais aussi de prix, vise l’excellence, fonde leur réussite sur une image de marque maîtrisée sur un marché et une clientèle aux nombreux codes.
Mastère Marketing du Luxe - Mode
- Campus : Paris - Toulouse
- Niveau d'entrée : BAC+3 - BAC+4
- Titre : Niveau 7 reconnu par l’État
- Professionnalisation : Stages et Alternance
L’ESG Luxe a conçu des programmes mastère qui forment les futurs consultants marketing des marques de luxe :
- Mastère industrie du luxe
- Mastère cosmétiques et parfums
- Mastère mode haute couture et prêt-à-porter
- Mastère bijouterie-joaillerie
Ils donnent aux étudiants l’opportunité d’effectuer leur cursus en alternance, afin d’acquérir au plus vite une véritable expérience professionnelle.
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Quel est le salaire d'un consultant marketing ?
Le salaire médian d’un consultant en marketing est d’environ 40 000 euros bruts annuels en France, soit environ 2 900 euros par mois.
À cette rémunération s’ajoutent les différents avantages obligatoires et d’entreprise qui dépendent à la fois du cabinet qui salarie le consultant mais aussi de l’entreprise cliente chez qui il est missionné.
Le Consultant Marketing peut évoluer côté consulting ou côté entreprise. Avec l’expérience, il peut gagner en niveau de rémunération, ou prendre des responsabilités au sein du cabinet de consulting.
Il peut aussi créer le sien, ou travailler en indépendant, ce qui lui permet de facturer ses prestations à la journée. Il a également la possibilité d’intégrer une entreprise et d’y devenir salarié permanent.