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programme
2ème année (M2)
Mastère Management marketing et commercial des cosmétiques
2ème année (M2)
Leader sur le marché international des cosmétiques, la France ne cesse d’innover et d’investir sur le secteur de la Beauté. Les nouvelles clientèles, plus soucieuses de l’impact écologique et sensibles aux compositions des produits, transforment aujourd’hui le marché.
En intégrant ce mastère en management marketing et commercial des cosmétiques*, réalisé en partenariat avec ITM école de maquillage, vous allierez les compétences marketing et commerciales indispensables dans tout secteur, aux connaissances produit spécifiques au secteur des cosmétiques. Vous gagnerez ainsi en pertinence face aux recruteurs par rapport à des profils généralistes.
Cette année de Mastère peut se réaliser en alternance.
*Titre de Manager en Marketing du Luxe. Délivré par ESGCV MBA ESG, NSF 312 - Niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016
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Concours à distanceDe 10h00 à 17h00
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En bref
NIVEAU D'ENTREE
BAC+4
RENTRÉE
Octobre
DIPLOME
Titre de niveau 7 reconnu par l'Etat
PROFESSIONNALISATION
Stages obligatoires - alternance possible
Admissions
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OBJECTIFS
A l’issue de cette année de spécialisation, vous aurez acquis les compétences suivantes que vous pourrez exercer dans le secteur du luxe, particulièrement pour des entreprises de cosmétiques :
- Piloter la veille et établir un diagnostic marketing ;
- Définir la stratégie marketing et élaborer le plan marketing ;
- Conduire la stratégie de gestion de la marque et la communication ;
- Piloter et mettre en œuvre des projets opérationnels ;
- Mener la stratégie de distribution et de merchandising ;
- Manager des équipes et un département.
PRÉREQUIS
- En formation initiale :
Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) dans le domaine des sciences de gestion, par exemple :
- Master 1 en école de commerce
- Master 1 en gestion, économie ou AES
- Master 1 en marketing commerce, communication, finance…
- En formation professionnelle :
Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle, ou du baccalauréat et 7 ans d’expérience, dans des fonctions de gestion d’entreprise (marketing, commerce, finance, communication, RH…)
Programme
- Veille et diagnostic marketing
- Les enjeux et acteurs de l’industrie
- Environnement du marché français et international du secteur du luxe
- Environnement économique du marché des cosmétiques et parfums
- Cosmétiques et fragrance
- Etude de marché : approche quantitative
- Marketing des produits de luxe : diagnostic marketing
- Définition du plan marketing
- Marketing des produits de luxe : projet de création
- Marketing stratégique des cosmétiques et parfums
- Droit de la propriété intellectuelle dans le luxe
- Bilan, compte de résultat & gestion budgétaire
- Business model dans le luxe
- Marketing expérientiel du luxe
- Gestion de la marque et communication
- Luxury brand management – Gestion des marques de luxe
- Stratégie et communication publicitaire dans le luxe
- Relations publiques et communication dans le luxe
- Digital business dans le luxe
- Pilotage de projets opérationnels
- Approche sectorielle du luxe
- Cas pratique
- Gestion de projet transverse
- Stratégie de distribution et de merchandising
- Stratégie & réseau de distribution
- Merchandising du luxe
- Stratégie de vente des produits cosmétiques et parfums
- Management
- Management des équipes dans le secteur du luxe
- Posture managériale
Modalité d'évaluation : l’acquisition des compétences est évaluée à travers des mises en situation professionnelle dans le cadre d’études de cas et de jeux de rôle. Vous devrez ainsi par exemple définir les objectifs, les moyens, le rétroplanning et le budget prévisionnel du lancement d’une offre produit.
Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.
La formation se déroule en 546h incluant les heures de face à face pédagogique, de travaux de groupe, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences.
Il n’existe pas de passerelle avec d’autres formations.
DÉBOUCHÉS
A l’issue de cette formation, vous pourrez exercer dans le secteur du Luxe et plus particulièrement des cosmétiques en tant que :
- Category manager
- Chef(fe) de produit
- Responsable Marketing
- Chef(fe) de projet Marketing
- Chef(fe)de projet Communication
- Responsable communication
- Chef (fe)de projet digital
- Chef(fe) de Publicité
- Responsable des ventes
- Responsable trade marketing
- Coordinateur/trice marketing –ventes
- Responsable merchandising
Les français dédient
1/5 de leur budget "apparence physique"
aux produits cosmétiques
aux produits cosmétiques
CA en France
(hors internet, MDD et parapharmacie)**
3 milliard d'euros
Les exportations de cosmétiques
13,6 milliards d'euros***
Augmentation de 35% du CA
des cosmétiques bio en France***
Sources
** ffps.fr – 2018
*** Challenges – mars 2018
**** LSA Commerce & distribution – octobre 2018
LES 10 RAISONS DE REJOINDRE L'ESG LUXE
- Titre de niveau 7 reconnu par l'Etat*.
- Partenariat avec ITM Paris, école de maquillage professionnel et artistique
- Cours dispensés par des professionnels issus des entreprises leaders de luxe français et international.
- Projets professionnels sur de grandes marques de luxe.
- Alternance possible.
- Campus à Paris.
- Apprentissage d’une LV2 pour être opérationnel sur les marchés en expansion : mandarin, russe, arabe, portugais (Brésil).
- Possibilité de partir étudier 1 ou 2 semestres à l'étranger.
- Possibilité de doubles diplômes à l’international en 5e année.
- Marque connue des recruteurs.
*Titre de Manager en Marketing du Luxe. Délivré par ESGCV MBA ESG, NSF 312 - Niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016.
En partenariat avec
ITM PARIS
