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Mastère Luxe - Management marketing et commercial
Niveau d'entrée
Bac +3
Rentrée
Février 2023
Diplôme
Titre de niveau 7 reconnu par l'Etat
Professionnalisation
Alternance obligatoire Stages obligatoires
Le Mastère Luxe - Management marketing et commercial* en 2 ans vous permet de maîtriser les codes du luxe, les enjeux et les spécificités du secteur pour réussir à y entrer. Ce mastère en management du luxe à Paris vous prépare à assumer des responsabilités marketing et commerciales dans des sociétés à vocation internationale. En développant votre créativité, votre confiance en vous et la culture client indispensable dans le secteur d’excellence qu’est le luxe, il vous aide à développer les compétences managériales attendues en entreprise du luxe.
En 2ème année, vous choisirez de rester généraliste en Management du luxe ou de vous spécialiser dans le domaine qui vous attire : Marketing des cosmétiques, Bijouterie et horlogerie de luxe ou Mode haute couture et prêt-à-porter. Ces Mastères spécialisés sont réalisés en partenariat avec des écoles réputées dans leur domaine : ITM, école de maquillage, ou Lisaa, école de mode, pour la partie pratique technique.
Ces formations complètes vous rendront particulièrement crédibles auprès des recruteurs.
Les deux années de ce mastère sont possibles en alternance.
*Titre de Manager en Marketing du Luxe. Délivré par ESGCV MBA ESG, NSF 312 - Niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016
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Objectifs
Quelle que soit la spécialité que vous choisirez en 2ème année, les objectifs de la formation en terme de compétences sont les suivants :
- Piloter la veille et établir un diagnostic marketing ;
- Définir la stratégie marketing et élaborer le plan marketing ;
- Conduire la stratégie de gestion de la marque et la communication ;
- Piloter et mettre en œuvre des projets opérationnels ;
- Mener la stratégie de distribution et de merchandising ;
- Manager des équipes et un département.
Vous pourrez utiliser ces compétences dans différents domaines du luxe qui peuvent être la mode, les cosmétiques, la bijouterie, dans des fonctions liées au marketing et au commerce de produits de luxe.
Prérequis
- Pour une entrée en 1ère année du mastère (M1) :
Etre titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent Bac+3) ou avoir effectué et validé une 3ème année d’enseignement supérieur (180 ECTS) dans le domaine des sciences de gestion, du marketing et du commerce. Par exemple : licence en marketing ; licence pro métiers du marketing opérationnel ; licence gestion commerce, vente et marketing ; licence marketing vente ; bachelor d’école de commerce.
Les licences professionnelles luxe sont évidemment pertinentes pour intégrer le mastère : licence pro commerce, luxe et haut de gamme ; marketing du luxe ; commercialisation des produits du luxe ; marketing des vins et spiritueux ; arts et techniques de l’hôtellerie de luxe…
- Pour une entrée en 2ème année du mastère (M2) :
Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) en sciences de gestion, marketing ou commerce : école de commerce, spécialisée ou non dans le luxe ; master 1 en gestion, économie ou AES ; master 1 en marketing, commerce ou communication…
- En formation professionnelle :
Si vous souhaitez vous spécialiser dans le luxe, quel que soit votre secteur d’activité ou si vous côtoyez déjà le luxe (architectes, designers, stylistes), vous devez pour intégrer la formation :
- Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle en marketing, commerce, gestion
ou
- Être titulaire d’un Baccalauréat et justifier de 7 ans d’expérience professionnelle dans le domaine.
Programme
Le luxe et ses marchés
- Histoire du luxe
- Psychanalyse des marques de luxe
- Cosmétiques et fragrances
- Accessoires de luxe
Marketing du luxe
- Innovation stratégique dans le luxe
- Marketing digital et réseaux sociaux
- Marketing évènementiel dans le secteur du luxe
- Stratégie marketing du luxe
- Stratégie de création dans le luxe
Gestion
- Création d'un boutique haut de gamme
- Management opérationnel
- Organisation d'une entreprise du secteur du luxe
Management
- Gestion de la force de vente
- Retail management de l'horlogerie de luxe
- Prise de parole en public et éloquence
Langues
- Anglais du secteur du luxe
- Anglais FOAD
Communication
- Communication médias
Mise en application
- Business game
- Challenge Hackaton associatif
- Challenge Agorize inter-écoles
En 2ème année vous avez le choix entre :
- Renforcer vos compétences généralistes pour entrer dans tous types d’industries du luxe
- Choisir un domaine du luxe qui vous attire particulièrement pour en devenir spécialiste : Marketing des cosmétiques, en partenariat avec ITM, école de maquillage, Marketing bijouterie et joaillerie, en partenariat avec Lisaa, école de mode, Management de la mode, en partenariat avec Lisaa, école de mode.
Vous pouvez aussi faire le choix de rester en 2ème année généraliste et suivre le programme suivant :
Définition du plan marketing
- Projet de création d’un produit ou d’une ligne de produits de luxe
- Bilan, compte de résultat & gestion budgétaire
- Business model dans le luxe
- Marketing expérientiel du luxe
- Marketing responsable dans le luxe
Gestion de la marque & communication
- Droit de la propriété intellectuelle
- Luxury brand management – Gestion des marques de luxe
- Stratégie et communication publicitaire dans le luxe
- Relations publiques et communication dans le luxe
- Digital business dans le luxe
- Street and buzz dans le luxe
Stratégie de distribution & de merchandising
- Stratégie & réseau de distribution
- Merchandising du luxe
- Business du Luxe aux Etats-Unis
Management
Management des équipes dans le secteur du luxe
Posture managériale
Veille & diagnostic marketing
- Les enjeux et acteurs de l’industrie du luxe
- Etude de marché : approche quantitative
- Diagnostic marketing
Pilotage de projets opérationnels
Savoir-faire d’excellence :
- Approche sectorielle
- Etude de cas
- Immobilier de luxe
l’ESG Luxe est axée sur le développement de compétences professionnelles. C’est donc sur l’acquisition de ces compétentes que se font les évaluations, à partir de mises en situation professionnelle, d’études de cas et de jeux de rôle.
1ère année : la formation se déroule en 455 heures.
2ème année : la formation se déroule en 546 heures.
Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travaux de groupe, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences.
Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis. Il n’existe pas de passerelle avec d’autres formations.
Poursuite d'études
A l’issue du M1 Luxe, vous avez le choix pour votre M2 de :
- rester généraliste en Marketing et commerce du luxe (voir le programme sur cette page)
- ou vous spécialiser dans le domaine qui vous attire :
- Cosmétiques
- Bijouterie et horlogerie de luxe
- Mode haute couture et prêt-à-porter
Ces Mastères spécialisés sont réalisés en partenariat avec des écoles réputées dans leur domaine : ITM, école de maquillage, ou Lisaa, école de mode, pour la partie pratique technique.
Débouchés
En marketing du luxe ou en communication pour des marques de luxe :
- Chef(fe) de produit
- Responsable Marketing
- Chef(fe) de projet Marketing
- Chef(fe) de projet digital
- Consultant(e) Marketing
- Category manager
- Chef(fe)de projet Communication
- Responsable communication
- Chef(fe) de Publicité
Dans le commerce de produits de luxe :
- Client Services Manager
- Responsable trade marketing
- Coordinateur/trice marketing –ventes
- Responsable merchandising
- Responsable des ventes
Les 10 raisons de rejoindre l'ESG Luxe
- Titre de niveau 7 reconnu par l'Etat*.
- Formation réalisée pour la partie pratique en partenariat avec des écoles réputées dans leur domaine : ITM, école de maquillage, ou Lisaa, école de mode.
- Cours dispensés par des professionnels issus des entreprises leaders de luxe français et international.
- Projets professionnels sur de grandes marques de luxe.
- Alternance possible.
- Campus à Paris
- Apprentissage d’une LV2 pour être opérationnel sur les marchés en expansion : mandarin, russe, arabe, portugais (Brésil).
- Des écoles et des universités étrangères partenaires pour y étudier 1 ou 2 semestres.
- Possibilité de doubles diplômes à l’international en 3e et 5e année.
- Classé Prix de l’innovation Eduniversal
*Titre de Manager en Marketing du Luxe. Délivré par ESGCV MBA ESG, NSF 312 - Niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016
En partenariat avec
LISAA PARIS
Candidature en ligne
Programme
Rentrée
Niveau d'entrée
Programme :
Mastère Luxe - Management, marketing et commercial - 4ème année (M1)
Rentrée :
Février 2023
Niveau d'entrée :
Bac +3
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