Directeur/Responsable marketing dans le luxe


Publié le 2 juillet 2019

Le directeur marketing dans le luxe peut aussi être appelé(e) responsable marketing dans le luxe.

Le secteur du Luxe occupe une place très importante dans l’économie mondiale. Les enjeux y sont absolument stratégiques pour beaucoup d’entreprises et organisations. En effet, les entreprises de marques de Luxe doivent tout mettre en œuvre pour accroître leur visibilité et assurer le monopole sur le marché. Il est donc primordial de posséder des connaissances en stratégies marketing et communication. Le Directeur Marketing dans le Luxe est l’entité chargée du marketing de la communication, la distribution dans le secteur du Luxe.

Le Responsable ou Directeur Marketing dans le Luxe est un professionnel en management qui s’est spécialisé dans le secteur du Luxe. C’est donc lui qui définit la stratégie générale de l’entreprise. Il est garant de la promotion d’un produit ou d’une marque et de la conception des stratégies adaptées pour sa mise en place. En fonction du budget et du temps mis à sa disposition, le directeur Marketing doit maîtriser du bout des doigts le marché sur lequel il choisit de s’implanter, afin de résoudre les principales problématiques de l’entreprise.

En quoi consiste le marketing du luxe ?

Le marketing du luxe se distingue par plusieurs caractéristiques spécifiques. Une des premières est le prestige associé aux produits de luxe. Les marques cherchent à créer une image exclusive et désirable. Cette perception est cultivée par des campagnes publicitaires sophistiquées, souvent axées sur des valeurs telles que l'élégance, la tradition et l'innovation.

Les stratégies de marketing du luxe incluent également une expérience client unique. Les clients doivent se sentir privilégiés et choyés, que ce soit en boutique, en ligne ou lors d'événements exclusifs. Cette approche renforce la fidélité et le sentiment d'appartenance à un cercle restreint.

Le marketing digital prend une place de plus en plus importante dans le secteur du luxe. Les réseaux sociaux et les influenceurs jouent un rôle clé dans la promotion des marques et l'engagement des jeunes générations. Les marques de luxe investissent également dans des technologies avancées, comme la réalité augmentée, pour offrir des expériences immersives à leurs clients, tout en préservant les codes du luxe.

Quelles sont les missions d'un Responsable ou Directeur marketing dans le luxe ?

Globalement, le Responsable Marketing dans le Luxe a la responsabilité du service marketing de son entreprise de Luxe.

Son activité principale est de définir la stratégie générale (commerciale et marketing) de l’entreprise. C’est lui qui met en œuvre la stratégie marketing à adopter et qui s’assure de sa bonne application.

Les missions du Directeur Marketing sont :

1. Analyser le marché, en réalisant des études pour connaître les besoins de la clientèle ;

2. Étudier la concurrence et la connaître parfaitement ;

3. Trouver des idées et opportunités à exploiter pour faciliter le développement de l’entreprise ;

4. Créer régulièrement de nouveaux produits et services pour une clientèle très exigeante ;

5. Mettre en place des actions marketing, de communication ou commerciales ;

6. Coordonner et diriger son équipe dans la réalisation des opérations ;

7. Conseiller, accompagner et aider à la vente pour les commerciaux ;

8. Définir et appliquer la politique d’action marketing multicanal ;

9. Piloter le plan de communication commerciale ;

10. Piloter des outils du marketing opérationnel ;

11. Mesurer l’impact et l'efficacité des moyens déployés ;

12. Gestion du budget.

Les compétences requises

Pour réaliser efficacement ses missions, le Directeur Marketing doit disposer de nombreuses compétences dans divers domaines :

  • Connaissances en stratégies marketing et commerciales ;
  • Talents pour la négociation ;
  • Maîtrise des notions de droits et de finances ;
  • Bonne maîtrise des outils informatiques ;
  • Analyse du marché, synthèse des données ;
  • Maîtriser des techniques de marketing direct ;
  • Savoir élaborer un plan d’action marketing ;
  • Maîtrise des outils marketing Connaissance et goût affirmé pour les outils et dispositifs digitaux et sociaux ;
  • Compétences managériales d'encadrement d'équipes ;
  • Maîtrise professionnelle de l’anglais et d’une seconde langue
  • Bonne maîtrise de la chaîne graphique des supports de communication (de la création à l’impression) ;
  • Connaître les différents médias, leurs spécificités et complémentarités ;
  • Savoir gérer la communication hors médias : sponsoring, promotion des ventes, relations presse, publications, foires et salons.

Les qualités nécessaires

Les qualités nécessaires pour s’épanouir dans un poste en tant que Directeur Marketing Luxe sont les suivantes :

  • Rigueur ;
  • Créativité ;
  • Efficacité ;
  • Travail en équipe ;
  • Bon sens commercial et relationnel.

Les diplômes

  • Formation universitaire de niveau Bac +5 (ex : master en marketing, communication, marketing management, stratégies commerciales)
  • École de commerce (HEC, ESSEC, ESCP, etc.)
  • École de communication (Celsa, Sup de Pub etc.)

Quel est le salaire d'un responsable ou directeur marketing dans le luxe ?

  • Jeune cadre : entre 35 et 45 k€
  • Cadre confirmé : entre 45 et 60 k€

Fourchettes de rémunération selon profil, niveau d’expérience, responsabilité hiérarchique, taille de l’entreprise, animation d’équipes...

Comment devenir directeur marketing dans le luxe avec l'ESG Luxe ?

L’ESG Luxe vous propose une formation spécialisée pour vous permettre d’acquérir les compétences et qualités requises pour répondre au poste de Directeur Marketing.

Les formations spécialisées et sur mesure de l'ESG Luxe, vous permettront d’acquérir toutes les compétences requises pour être efficace et dynamique à un poste de Directeur Marketing dans le Luxe.

    Vous pourrez intégrer toutes les notions et techniques adaptées pour réaliser les missions qui vous seront confiées. À travers des projets, des stages, et des techniques d’apprentissage sur mesure, vous développerez le profil parfait pour être Directeur Marketing dans le Luxe, en harmonie avec les codes du luxe.

    Études et formations possibles pour devenir Directeur marketing dans le luxe à l'ESG Luxe :

     

    Mastère Marketing du Luxe - Industrie du Luxe

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    Mastère Marketing du Luxe - Industrie du Luxe

    • Campus : Aix - Paris
    • Niveau d'entrée : BAC+3 - BAC+4
    • Titre : Niveau 7 reconnu par l’État
    • Professionnalisation : Stages et Alternance

    Mastère Marketing du Luxe - Bijouterie-Joaillerie

    mastère luxe bijouterie joaillerie

    Mastère Marketing du Luxe - Bijouterie-Joaillerie

    • Campus : Paris
    • Niveau d'entrée : BAC+3 - BAC+4
    • Titre : Niveau 7 reconnu par l’État
    • Professionnalisation : Stages et Alternance

     

    Mastère Marketing du Luxe - Cosmétiques et Parfums

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    Mastère Marketing du Luxe - Cosmétiques et Parfums

    • Campus : Paris
    • Niveau d'entrée : BAC+3 - BAC+4
    • Titre : Niveau 7 reconnu par l’État
    • Professionnalisation : Stages et Alternance

    Mastère Marketing du Luxe - Mode

    master mode

    Mastère Marketing du Luxe - Mode

    • Campus : Paris - Toulouse
    • Niveau d'entrée : BAC+3 - BAC+4
    • Titre : Niveau 7 reconnu par l’État
    • Professionnalisation : Stages et Alternance

    D'autres métiers du marketing dans le luxe :

    Découvrez des métiers clés du marketing de luxe, où stratégie et créativité s'allient pour sublimer les marques prestigieuses.

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