Responsable marketing dans le luxe
Le secteur du Luxe occupe une place très importante dans l’économie mondiale. Les enjeux y sont absolument stratégiques pour beaucoup d’entreprises et organisations. En effet, les entreprises de marques de Luxe doivent tout mettre en œuvre pour accroître leur visibilité et assurer le monopole sur le marché. Il est donc primordial de posséder des connaissances en stratégies marketing et communication. Le Responsable Marketing dans le Luxe est l’entité chargée du marketing de la communication, la distribution dans le secteur du Luxe.
Le Responsable Marketing dans le Luxe est un professionnel en management qui s’est spécialisé dans le secteur du Luxe. C’est donc lui qui définit la stratégie générale de l’entreprise. Il est garant de la promotion d’un produit ou d’une marque et de la conception des stratégies adaptées pour sa mise en place. En fonction du budget et du temps mis à sa disposition, le Responsable Marketing doit maîtriser du bout des doigts le marché sur lequel il choisit de s’implanter, afin de résoudre les principales problématiques de l’entreprise.
Quelles sont les missions d'un Responsable marketing dans le luxe ?
Globalement, le Responsable Marketing dans le Luxe a la responsabilité du service marketing de son entreprise de Luxe.
Son activité principale est de définir la stratégie générale (commerciale et marketing) de l’entreprise. C’est lui qui met en œuvre la stratégie marketing à adopter et qui s’assure de sa bonne application.
Le ou la responsable marketing dans le luxe peut aussi être appelé(e) directeur ou directrice marketing dans le luxe.
Les missions du Responsable Marketing sont :
1. Analyser le marché, en réalisant des études pour connaître les besoins de la clientèle ;
2. Étudier la concurrence et la connaître parfaitement ;
3. Trouver des idées et opportunités à exploiter pour faciliter le développement de l’entreprise ;
4. Créer régulièrement de nouveaux produits et services pour une clientèle très exigeante ;
5. Mettre en place des actions marketing, de communication ou commerciales ;
6. Coordonner et diriger son équipe dans la réalisation des opérations ;
7. Conseiller, accompagner et aider à la vente pour les commerciaux ;
8. Définir et appliquer la politique d’action marketing multicanal ;
9. Piloter le plan de communication commerciale ;
10. Piloter des outils du marketing opérationnel ;
11. Mesurer l’impact et l'efficacité des moyens déployés ;
12. Gestion du budget.
Les compétences requises
Pour réaliser efficacement ses missions, le Responsable Marketing doit disposer de nombreuses compétences dans divers domaines :
- Connaissances en stratégies marketing et commerciales ;
- Talents pour la négociation ;
- Maîtrise des notions de droits et de finances ;
- Bonne maîtrise des outils informatiques ;
- Analyse du marché, synthèse des données ;
- Maîtriser des techniques de marketing direct ;
- Savoir élaborer un plan d’action marketing ;
- Maîtrise des outils marketing Connaissance et goût affirmé pour les outils et dispositifs digitaux et sociaux ;
- Compétences managériales d'encadrement d'équipes ;
- Maîtrise professionnelle de l’anglais et d’une seconde langue
- Bonne maîtrise de la chaîne graphique des supports de communication (de la création à l’impression) ;
- Connaître les différents médias, leurs spécificités et complémentarités ;
- Savoir gérer la communication hors médias : sponsoring, promotion des ventes, relations presse, publications, foires et salons.
LES QUALITÉS nécessaires
Les qualités nécessaires pour s’épanouir dans un poste en tant que Responsable Marketing Luxe sont les suivantes :
- Rigueur ;
- Créativité ;
- Efficacité ;
- Travail en équipe ;
- Bon sens commercial et relationnel.
LES DIPLÔMES
- Formation universitaire de niveau Bac +5 (ex : master en marketing, communication, marketing management, stratégies commerciales)
- École de commerce (HEC, ESSEC, ESCP, etc.)
- École de communication (Celsa, Sup de Pub etc.)
Quel est le salaire d'un responsable marketing dans le luxe ?
- Jeune cadre : entre 35 et 45 k€
- Cadre confirmé : entre 45 et 60 k€
Fourchettes de rémunération selon profil, niveau d’expérience, responsabilité hiérarchique, taille de l’entreprise, animation d’équipes...
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