Mastère - Marketing du Luxe - Industrie du Luxe

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Niveau d'entrée
Bac +3 Bac +4
Rentrée
Octobre 2023
Diplôme
Titre de niveau 7 reconnu par l'Etat
Professionnalisation
Alternance possible Stages obligatoires
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Le Mastère Marketing du luxe – Industrie du Luxe en 2 ans vous permet de maîtriser les codes du luxe, ses enjeux et ses spécificités pour réussir à entrer dans ce secteur exigeant et compétitif, quel que soit le type de produits ou de services que vous traiterez.

Ce mastère en Marketing de l’industrie du luxe vous prépare à assumer des responsabilités marketing, commerciales ou de communication dans des sociétés à vocation internationale. 

En développant votre créativité, votre confiance en vous et la culture client indispensable dans le secteur d’excellence qu’est le luxe, il vous aide à développer les compétences managériales attendues par les entreprises de luxe.

Ce mastère peut se faire en alternance.

*Titre de Manager en Marketing du Luxe. Délivré par ESGCV - NSF 312 - Niveau 7 - Enregistré au RNCP par décision de France Compétences en date du 10/11/2021 Introduction de la page formation

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OBJECTIFS

Une fois diplômé, vous disposerez des compétences pour mener à bien les missions suivantes : 

  • Définir une stratégie marketing pour une entreprise du secteur du luxe
  • Contribuer au développement et à la pénétration de nouveaux marchés par une marque de luxe en France et/ou à l’international
  • Déployer la stratégie marketing et de communication d’une marque de luxe
  • Définir et conduire une politique de merchandising
  • Accompagner le développement des individus dans une logique de management de proximité

Prérequis

Pour intégrer le M1

En formation initiale (classique ou alternance)

Etre titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent Bac+3) ou avoir effectué et validé une 3ème année d’enseignement supérieur (180 ECTS) dans le domaine des sciences de gestion, du marketing et du commerce. Par exemple : licence en marketing ; licence pro métiers du marketing opérationnel ; licence gestion commerce, vente et marketing ; licence marketing vente ; bachelor d’école de commerce. 

Les licences professionnelles luxe sont évidemment pertinentes pour intégrer le mastère : licence pro commerce, luxe et haut de gamme ; marketing du luxe ; commercialisation des produits du luxe ; marketing des vins et spiritueux…

Pour intégrer le M2

En formation initiale (classique ou alternance) :

Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) en sciences de gestion, marketing ou commerce : école de commerce, spécialisée ou non dans le luxe ; master 1 en gestion, économie ou AES ; master 1 en marketing, commerce ou master 1 communication…

En formation professionnelle :

  • Si vous souhaitez vous spécialiser dans le luxe, quel que soit votre secteur d’activité, ou si vous côtoyez déjà le luxe (architectes, designers, stylistes), vous devez pour intégrer la formation :
  • Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle en marketing, commerce ou gestion
  • Ou être titulaire d’un baccalauréat et justifier de 7 ans d’expérience professionnelle dans ces domaines.

Une bonne connaissance des langues, en particulier de l'anglais, constitue un plus pour l'intégration au sein du programme.

Pourquoi choisir l'ESG Luxe ?

L’ESG Luxe, au même titre que toutes les écoles ESG, a pour objectif de vous professionnaliser et de capitaliser sur vos talents personnels pour favoriser votre employabilité. Elle vous apporte en plus toutes les compétences, savoir-faire et savoir-être nécessaires pour intégrer le secteur exigeant du luxe. 

Vous savez que vous voulez travailler dans le luxe sans vouloir opter pour une branche ou un type de produits en particulier. Cette spécialisation est celle qui vous permet de rester généraliste. Ses atouts :

  • Notre pédagogie est concrète, les professeurs sont pour la plupart des intervenants professionnels issus du secteur.
  • Vous travaillez en équipe sur des projets réels que nous confient des entreprises du luxe partenaires de l’ESG.
  • Vous développez les compétences attendues en marketing du luxe.
  • Vous vous immergez en entreprise par le biais de stages ou de l’alternance que nous vous aidons à trouver.
  • L’ESG est une école reconnue des entreprises. Elle dispose d’un réseau étendu.
  • L’ESG Luxe fait partie du Groupe Galileo Global Education, leader mondial de l’enseignement supérieur privé, gage de sa solidité et de son savoir-faire.

A l’issue de votre formation, vous obtenez un titre certifié reconnu par l’Etat*, preuve de l’adéquation de la formation aux compétences attendues et de l’insertion de nos diplômés.

* Titre de Manager en Marketing du Luxe. Délivré par ESGCV - NSF 312 - Niveau 7 - Enregistré au RNCP par décision de France Compétences en date du 10/11/2021

Programme

Définition d'une stratégie marketing pour une entreprise du secteur du luxe

  • Veille et diagnostic du secteur du luxe
  • La démarche marketing
  • Stratégie marketing
  • La clientèle de mode et de luxe

Développement/pénétration de nouveaux marchés par une marque de luxe en France et/ou à l’international

  • Analyse de marché : outils et plan de veille
  • Luxury day - lancement d'une nouvelle offre
  • Management interculturel

Déploiement de la stratégie marketing et communication d'une marque de luxe

  • Les achats dans le secteur du luxe - Introduction à l'élaboration du cahier des charges
  • Plan d'action Marketing
  • Réputation et e-réputation d'une marque de la mode et du luxe
  • La communication dans le secteur de la mode et du luxe

Accompagnement du développement des individus dans une logique de management de proximité

  • Gestion des talents : identifier et organiser les compétences
  • Management d'équipes : intelligence collective au service de I'idéation

Spécialisation Industrie du Luxe

  • Environnement économique du luxe en Europe et au Moyen Orient
  • Approche sectorielle de l’industrie du luxe
  • Marketing d’Influence de la Mode et de la Joaillerie- Horlogerie
  • Les métiers du luxe : fonctions opérationnelles
  • Visite d’infrastructure : boutique de luxe
  • Visite mystère d’un point de vente Skin Care & Parfums  

Professionnalisation 

  • Business English et TOEIC

Savoir devenir : se construire avec les autres

  • Développer son empathie
  • Projet associatif : action humanitaire, environnementale ou sociétale
  • Management interculturel
  • S’ouvrir aux autres : échanges et partage

Définition d'une stratégie marketing pour une entreprise du secteur du luxe

  • Construction et réalisation d'une étude de marché
  • Diagnostic stratégique et marketing - Projet de création
  • Marketing du luxe - Bilan, compte de résultat et performance budgétaire
  • Challenge professionnel de fin d'études

Développement/pénétration de nouveaux marchés par une marque de luxe en France et/ou à l’international

  • Marketing des produits de luxe - projet de création et déploiement 

Déploiement de la stratégie marketing et communication d'une marque de luxe

  • Les principaux savoir-faire d'excellence
  • Déploiement de la stratégie marketing
  • Luxury brand management – Gestion des marques de luxe et RSE
  • Relations publiques et communication digitale dans le luxe
  • Gestion des réseaux sociaux dans le luxe
  • Stratégie et communication publicitaire dans le luxe

Politique de merchandising et de distribution

  • Stratégie et réseaux de distribution - management des réseaux de boutiques de luxe
  • Stratégie et réseaux de distribution - droit de la distribution et des contrats internationaux
  • Retail merchandising off line
  • Merchandising E-commerce

Accompagnement du développement des individus dans une logique de management de proximité

  • Gestion des talents : faire grandir les équipes et assurer la montée en compétences
  • Accompagnement opérationnel des équipes (rituels managériaux, gestion des conflits)
  • Intelligence collective au service de la mise en œuvre opérationnelle

Spécialisation Industrie du Luxe

  • Environnement économique du luxe en Afrique, Asie et focus sur la Chine
  • Droit de la propriété intellectuelle dans le luxe
  • Création de contenu dans le luxe
  • Marketing d’influence de la cosmétique et du voyage
  • Luxe et RSE 
  • Les métiers du Luxe : fonctions support et managériales
  • Visite d’infrastructure : atelier des savoir-faire du luxe
  • Ethno-marketing des points de vente de luxe  

Compétences complémentaires

  • Méthodologie du mémoire et coaching
  • Business English & TOEIC

Savoir devenir : se projeter et passer à l’action

  • Self management ou comment se manager soi-même
  • Devenir un manager responsable
  • Les grands enjeux citoyens de la transformation climatique
  • Diversité et handicap : label Handimanager de Companieros
  • Manager les autres, manager la différence

Vous serez évalué selon les modalités les plus adaptées aux différents modules de formation. Ces évaluations peuvent être réalisées en individuel ou en groupe. 

Le certificat d’école est délivré en fin de cursus lorsque toutes les conditions d’obtention définies par l’établissement sont validées.

A l’issue de la 2e année de mastère, l’acquisition des compétences liées au titre certifié sera évaluée au cours de la « Semaine des compétences ».

L’évaluation certifiante est toujours individuelle. 

Candidat en situation de handicap : Dans le cadre du respect du règlement d'examen, tout candidat peut saisir le référent handicap du certificateur pour aménager les modalités d'évaluation et obtenir l’assistance d’un tiers lors de l’évaluation. Les supports et le matériel nécessaires à la réalisation des évaluations pourront être adaptés. Sur conseil du référent handicap et dans le respect des spécifications du référentiel, le format de la modalité pourra être adaptée.    

Sur avis motivé du référent handicap, le jury de certification peut décider d’exempter le candidat de certains critères d’évaluation :

  • Dans la mesure où cela ne remet pas en question la capacité professionnelle globale du candidat
  • Si le critère au regard de la nature du handicap n'a pas vocation à s'appliquer dans la pratique professionnelle future du candidat. 

Ces deux critères étant cumulatifs.

  • 2 ans
  • 490 heures par an. 

Ce volume horaire comprend les cours en face à face avec les intervenants et en e-learning, les travaux de groupe, projets d’entreprise et challenges professionnels, et les événements liés à la formation tels que les conférences et rencontres avec des professionnels.

Débouchés

Grâce à cette formation, vous pourrez exercer dans le secteur du luxe en tant que : 

  • Responsable trade marketing 
  • Coordinateur/trice marketing –ventes
  • Responsable merchandising
  • Responsable des ventes
  • Chef de gamme / Chef de groupe / Chef de marque
  • Responsable marketing
  • Responsable marketing digital et e-business
  • Responsable marketing digital et réseaux sociaux
  • Responsable marketing opérationnel et communication
  • Manager/Responsable Marketing International
  • Manager en marketing du luxe
  • Consultant marketing
Programme
Rentrée
Niveau d'entrée
Programme :
Mastère - Marketing du Luxe - Industrie du Luxe (M1)
Rentrée :
Octobre 2023
Niveau d'entrée :
Bac +3

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International

ESG Luxe traite les données recueillies afin de gérer vos demandes d’information et vous accompagner dans votre orientation. Nous vous informons que l'ESG Luxe utilise vos données à des fins marketing pour personnaliser et adapter ses offres de services à vos besoins et établir des statistiques et des modèles de profils marketings.
Vos données seront conservées pour une durée de 3 ans ; pour en savoir plus sur la gestion de vos données personnelles et pour exercer vos droits, veuillez consulter la politique de protection des données de l’école ou envoyer un mail à l’adresse dpo@esg-luxe.com