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Métier du luxe : les métiers du marketing

04/06/2019

Les métiers du marketing du luxe sont destinés aux passionnés des produits de luxe et de la vente. Différentes formations en marketing vous sont proposées dans notre école du luxe pour accéder à ces postes. Tour d’horizon. 

Des formations spécifiques à l’industrie du luxe

Les formations spécialisées dans le luxe et le marketing opérationnel proposées par notre école de commerce du luxe, de marketing ou de mode préparent aux métiers du marketing de luxe.

Bachelor marketing du luxe, mastère marketing du Luxe, bijouterie et horlogerie de luxe, marketing des cosmétiques, mode haute couture et prêt-à-porter figurent parmi les formations spécialisées préparant à des postes à responsabilité. Toutefois, un étudiant fraîchement diplômé occupe rarement un poste à responsabilités.

Habituellement, le professionnel débutant en marketing peut diriger un service après 5 à 10 ans d’expérience. En début de carrière, il doit faire ses preuves au sein du service marketing et communication d’une entreprise. Il peut en même temps compléter sa formation en se spécialisant dans le marketing international ou encore le marketing digital pour favoriser son évolution professionnelle.

Les métiers du marketing de luxe

Les entreprises du luxe recrutent de plus en plus de professionnels spécialisés en marketing, notamment des chefs de produit luxe, chefs de projet luxe, chargé(e) d'études dans le luxe, luxury brand manager ou chefs de projet digital luxe. 

Un chef de produit luxe réalise l’étude de marché pour connaître les tendances dans le monde du luxe. Il identifie également les besoins des consommateurs et les produits permettant d’y répondre. En outre, il crée les produits, élabore la stratégie pour les promouvoir et contrôle le budget nécessaire à cet effet.

Le chef de projet luxe élabore et met en œuvre un cahier des charges précis en préparant un calendrier des différentes étapes du projet. Par ailleurs, il gère les équipes de l’entreprise et leur attribue des missions pour garantir la réussite du projet.

Le guide des métiers du Luxe

QUE CONTIENT CE GUIDE ?

Le marché du luxe connaît une croissance positive depuis des années. Pour preuve, le chiffre d’affaires cumulé des 100 principaux fabricants mondiaux de produits de luxe s’élevait à 247 milliards de dollars en 2019, soit 11% de plus que l’année précédente. En France, il concerne plus de 190 000 emplois.

Visant une cible particulière, le luxe s’est longtemps tenu à l’écart de la digitalisation. Mais, aujourd’hui, tous les métiers de la haute couture, du prêt-à-porter, de la maroquinerie, de la joaillerie ou de la parfumerie évoluent sous l’impulsion des nouvelles technologies et de l’arrivée d’un nouveau type de consommateur, les HENRY (High-Earners-Not-RichYet). Ces clients, aux hauts revenus en voie de devenir riches, sont fortement influencés par les réseaux sociaux ou les influenceurs et scrutent le web avant de prendre une décision d’achat. Pour gagner ces clients, les marques de luxe ont investi massivement dans le digital et recherchent aujourd’hui des compétences de plus en plus pointues en management, marketing ou communication.

Le présent guide vise à donner un aperçu concret des métiers du management du luxe. Nous avons pensé qu’il pourrait être utile à celles et ceux qui souhaitent travailler pour une grande marque ou une maison de renom. Il ne se veut pas exhaustif mais montre la diversité des métiers et la richesse des débouchés du management du luxe.

Bonne lecture !

Téléchargez le guide des métiers

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Le saviez-vous?

  • D’après l’étude Bain & Company, les millenials (âgés de 18 à 35 ans) représentent aujourd’hui 85 % de la croissance du marché et passeront d’ici 2024 de 29% à 50% des consommateurs de produits de luxe.
  • Toujours selon Bain & Company, la base de clientèle du marché du luxe pourrait atteindre 450 millions de clients en 2025, contre 390 millions en 2019. Cette expansion s’explique essentiellement par la croissance des classes moyennes, particulièrement en Asie. Ce phénomène va soutenir la croissance des produits d’entrée de gamme, qui représentent déjà une part importante du marché.
  • La parfumerie-cosmétique française est le deuxième plus gros secteur à l’export après l’aéronautique et premier secteur fort du luxe en France.

Les métiers du marketing de luxe : les salaires

La rémunération mensuelle d’un chef de projet luxe et d’un chef de produit luxe débutant s’élève à 2 200 € contre 3 000 € pour un responsable marketing luxe.

Télécharger la brochure et le dossier de candidature

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