Quelle différence entre une école de marketing du luxe et une école de mode ?

Objectifs et spécialisations des formations luxe

Les formations en marketing du luxe visent à développer une expertise sectorielle approfondie combinée aux fondamentaux du commerce et de la communication. À l'ESG Luxe, nos cursus forment aux codes du luxe spécifiques : gestion de projets prestigieux, analyse des comportements de clientèles haut de gamme, stratégies omnicanales adaptées aux entreprises du luxe.

Les spécialisations couvrent tous les domaines du marketing : de la haute couture aux cosmétiques, de l'horlogerie aux produits de luxe automobiles. Nos étudiants maîtrisent l'expérience client d'exception, le merchandising premium et les techniques de responsable événementiel pour Fashion weeks et lancements produits.

Post-bac ou en poursuite d'études, ces formations diplômantes préparent aux emplois stratégiques du secteur, avec des périodes de stage en entreprises du luxe partenaires.

Études de luxe après le bac

L'ESG Luxe propose des formations post-bac de niveau bachelor (Bac+3) et mastère (Bac+5) spécialisées dans le marketing du luxe, le management et la communication du luxe, délivrant des titres RNCP reconnus par l'État de niveaux 6 et 7.

Ces cursus professionnalisants sont accessibles directement après le baccalauréat ou en admission parallèle, avec possibilité d' alternance dès la 3ème année et une pédagogie immersive dans l'univers du luxe sur nos 10 campus en France.

Profil type des étudiants en marketing du luxe

Les candidats qui intègrent nos formations présentent des parcours variés, unis par une passion commune pour l'univers du prestige. Nos bacheliers proviennent majoritairement de filières générales, notamment avec des spécialités Langues étrangères ou économiques, mais nous accueillons aussi des profils STMG et certains bacs professionnels.

En admission parallèle, nous retrouvons des diplômés de BTS commerciaux (MCO, NDRC, Communication), des étudiants d'écoles de commerce ou d'universités en économie-gestion. Les profils BUT et licences professionnelles dans le commerce représentent également une part importante de nos apprenants.

En savoir plus sur la différence entre licence et bachelor

Ce qui caractérise nos étudiants : leur curiosité culturelle, leur niveau d'anglais souvent élevé, et leur capacité d'adaptation aux exigences du secteur. Beaucoup ont déjà une première expérience dans la vente ou l'événementiel, révélant leur attrait naturel pour la relation client d'excellence.

BTS Mode et Luxe

Il n'existe pas de BTS Mode et Luxe en tant que diplôme spécifique. Cette appellation courante désigne en réalité des BTS commerciaux ou généralistes proposant une option ou spécialisation luxe.

Les formations les plus fréquentes sont le BTS MCO (Management Commercial Opérationnel) option luxe, le BTS Communication avec modules spécialisés, ou encore le BTS Commerce International orienté produits de prestige. Ces cursus conservent le programme officiel du BTS tout en ajoutant des enseignements sur les codes du luxe, l'histoire des maisons prestigieuses et les techniques de vente haut de gamme.

Si cette approche vous semble limitée pour une professionnalisation rapide dans le secteur du luxe, l'ESG Luxe propose une alternative plus complète : le Bachelor Luxe - Commerce & Marketing.

Cette formation en 3 ans (accessible post-bac ou en admission parallèle après un Bac+2) vous immerge totalement dans l'univers du luxe dès la première année. Contrairement aux BTS avec options, notre bachelor développe une expertise sectorielle approfondie : gestion de l'expérience client d'exception, merchandising premium, codes culturels des marques iconiques et stratégies marketing spécifiques au prestige.

Alternance possible dès la 3ème année, titre RNCP niveau 6 reconnu par l'État, et 92% d'insertion professionnelle (à 6 mois des étudiants titrés promo 2021 :taux le plus récent présenté par France Compétences pour le titre RNCP 36610 qui précède le titre RNCP) : cette formation vous positionne directement sur les métiers du luxe sans détour par des enseignements généralistes.

Votre parcours vers l'excellence commence ici, avec une spécialisation immédiate dans le secteur qui vous passionne.

Cursus marketing luxe : commerce et management

Les cursus marketing luxe développent une double expertise : maîtrise des fondamentaux commerciaux et compréhension approfondie des codes du secteur. Vous y étudiez la stratégie de marque, le management d'équipes commerciales, la gestion de la relation client haut de gamme et le merchandising spécialisé.

Ces programmes intègrent des matières transversales : droit des affaires, finance d'entreprise, ressources humaines et management interculturel. L'accent porte sur la dimension internationale, avec des cours renforcés en anglais et des études de cas sur les marchés asiatiques et américains.

La professionnalisation s'opère via des projets d'entreprise concrets, des simulations de négociation et l'apprentissage des outils digitaux du marketing opérationnel. Cette approche globale vous prépare aux responsabilités managériales dans l'univers du prestige.

Cursus mode : création et design

Modélisme, patronage et couture constituent le socle technique de ces formations créatives. Les étudiants maîtrisent progressivement le processus complet : du croquis initial aux prototypes, en passant par la création textile et l'analyse des tendances.

Ateliers pratiques et projets de collection rythment l'apprentissage, complétés par des matières théoriques comme l'histoire de la mode et la culture textile. La troisième année se concentre sur le développement d'une identité créative personnelle, souvent couronnée par un défilé de fin d'études.

Cette approche hands-on forge des créateurs polyvalents, capables d'évoluer aussi bien en maisons de couture qu'en bureaux de style.

Matières communes aux deux secteurs

Malgré leurs orientations distinctes, écoles de marketing du luxe et écoles de mode partagent un socle de connaissances fondamentales. L'histoire du luxe et la culture des marques constituent des bases communes indispensables, tout comme l'étude des tendances et l'analyse des marchés internationaux.

Les deux cursus intègrent des matières transversales : gestion de projet, anglais professionnel, digital marketing et communication visuelle. À Lyon comme dans nos autres campus, nos étudiants de niveau bac découvrent les codes esthétiques du secteur et développent leur culture générale du prestige.

Cette base commune facilite les passerelles entre les deux univers et enrichit les profils des futurs professionnels.

Sortir d'une école de mode ouvre un éventail de carrières créatives et techniques particulièrement recherchées. Les diplômés peuvent évoluer comme styliste, modéliste, designer textile ou directeur artistique au sein de maisons de couture prestigieuses.

Les fonctions techniques offrent également de belles perspectives : responsable de collection, chef d'atelier, prototypiste ou technicien produit. Le secteur valorise aussi les profils polyvalents capables d'assurer le suivi de production et la coordination entre les équipes créatives.

Merchandising visuel, achat textile et développement produit constituent des débouchés prisés, particulièrement dans les groupes de luxe. L'expertise acquise permet une spécialisation progressive vers la haute couture, le prêt-à-porter ou les accessoires de prestige.

Votre personnalité et vos aspirations profondes constituent les meilleurs guides pour trancher entre ces deux univers. Posez-vous cette question fondamentale : vous voyez-vous davantage élaborer la stratégie d'une marque ou concevoir ses créations ?

Si vous excellez dans l'analyse, appréciez les défis commerciaux et souhaitez comprendre les mécanismes qui font le succès des grandes maisons, le marketing du luxe vous correspond. Cette voie privilégie la réflexion stratégique et la vision business.

À l'inverse, si votre sensibilité artistique guide vos choix, si vous ressentez le besoin de créer et de matérialiser vos idées, l'école de mode répondra à votre tempérament créatif.

Plusieurs dispositifs de financement s'offrent aux candidats souhaitant intégrer nos formations spécialisées. Les étudiants boursiers peuvent bénéficier des aides d'État traditionnelles, complétées par des prêts étudiants à conditions préférentielles négociés avec nos partenaires bancaires.

L'alternance représente la solution optimale : formation intégralement prise en charge par l'OPCO de votre entreprise d'accueil, avec rémunération mensuelle selon votre niveau d'études. Cette modalité transforme vos frais de scolarité en investissement rentable dès la signature de votre contrat professionnel.