Horlogerie de luxe : savoir-faire, artisanat et créations à la française

11/06/2019

Malgré le ralentissement économique au niveau international, le marché de la haute horlogerie se porte à merveille. Alors que ce marché est particulièrement dominé par les marques suisses, les produits français se vendent également bien. Focus sur le marché et l’artisanat de l’horlogerie de luxe en France.

Marché de l’horlogerie de luxe en France

Avec un chiffre d’affaires de 2 400 000 000 € en 2018, la production française de bijouterie, de joaillerie de luxe et d’horlogerie de luxe a connu une hausse de 12 % par rapport à 2017. Concernant l’horlogerie, l’augmentation de la vente se chiffre à près de 321 000 000 € et concerne particulièrement les fabricants de composants (les pièces de mouvements, éléments des boîtiers et bracelets de montre en métal ou en cuir). Avec 1 800 000 000 € de chiffre d’affaires, le marché horloger français accuse une baisse de 1 %, notamment à cause du mouvement des « gilets jaunes » entraînant une perte évaluée à 160 000 000 € entre novembre et décembre. Les segments du moyen et du haut de gamme poursuivent leur croissance. Ainsi, les ventes de montres tarifées à plus de 5 000 € ont augmenté de 4 % et celles des gammes entre 300 et 999 € affichent une croissance de 2 % grâce à l’émergence des montres connectées. En revanche, les gammes à moins de 300 € poursuivent leur baisse. 

Les différences avec le marché suisse de l’horlogerie

Selon Morgan Stanley, les marques de luxe en horlogerie comme LVMH, Swatch Group, Richemont et Rolex détiennent 75 % du marché de l’horlogerie suisse. En 2018, la vente de montres en métaux précieux s’élevait à environ 500 000 000 € et celles des montres en acier et bimétalliques à 213 000 000 €. Par ailleurs, la Suisse a exporté environ 2 millions de pièces de montres-bracelets en février 2018. Par ailleurs, la vente des montres proposées aux alentours de 100 € a enregistré une progression de 7,8 % contre 9,4 % pour les 100 à 300 €. Pour les montres de 300 à 2 000 €, la hausse enregistrée est de 15,7 %. 

L’artisanat de l’horlogerie de luxe

Alors que les montres connectées connaissent du succès auprès du public, des entrepreneurs investissent dans des créations artisanales de montres luxe homme et de montres luxe femme éditées en nombre limité. Elles figurent parmi les offres exceptionnelles sur le marché de la haute horlogerie.