Chargé de communication externe
Dans le secteur du luxe, l’image de marque repose en grande partie sur une communication externe raffinée, stratégique et cohérente. Le chargé de communication externe joue un rôle essentiel dans la valorisation de l’enseigne auprès du public et des médias. Grâce à une parfaite maîtrise des outils de communication et une connaissance fine des codes du luxe, ce professionnel conçoit et pilote des campagnes impactantes, garantes de la notoriété de la marque.
Tout savoir sur la communication externe dans le domaine du luxe
La communication externe est indispensable pour une entreprise. Elle lui permet d'attirer de nouveaux clients, de fidéliser ceux déjà présents et transmettre des informations sur ses produits ou ses événements.
Le secteur du luxe possède ses propres codes de communication : ils doivent refléter le caractère haut de gamme de ces marques à travers une stratégie ciblée et efficacement menée. Pour cela, les entreprises font appel à des professionnels aguerris, comme les chargés de communication externe.
Quelles sont les missions d’un chargé de communication externe ?
Une entreprise de luxe confie de multiples missions au chargé de communication externe, qui dépendent essentiellement de la taille de la structure.
Le rôle principal de ce professionnel est de mettre en place une stratégie de communication externe à travers les différents canaux qui s’offrent à lui.
Il est le garant de la réputation de l’entreprise et entretient pour cela des relations avec les médias et la presse grâce à un réseau qu’il cultive au quotidien.
Il est responsable du budget alloué par la direction et de sa répartition. C’est le chargé de communication externe qui est en contact avec les différents interlocuteurs et qui fait le lien entre eux.
Lors d’une campagne de communication, il analyse les retours et les résultats afin d’évaluer le retour sur investissement et rectifier ce qui ne fonctionne pas, le cas échéant.
Polyvalent, il peut réaliser les différents supports de communication, tels que les flyers, les visuels, les contenus éditoriaux, etc.
Il est parfois amené à organiser des événements et à les superviser, suivant la taille de l’entreprise.
Quelles compétences et qualités sont nécessaires pour une carrière de chargé de communication externe ?
Un chargé de communication externe est capable de maîtriser les différents logiciels de bureautiques et de création (suite Office, Photoshop, etc.). Il est à l’aise à l’oral, en français comme en anglais.
Il possède d’excellentes capacités de synthèse, de négociation et d’analyse. Sa culture des médias l’aide à utiliser les bons leviers au bon moment afin de créer de l’engouement autour de sa campagne de communication.
Le chargé de communication externe est résistant au stress, car il mène souvent plusieurs projets de front. Il sait s’adapter aux critères spécifiques du luxe et en connaît tous les codes.
Créatif, il est aussi rigoureux et organisé. Il est capable de gérer des projets et d’animer une équipe.
Quelle formation choisir pour devenir chargé de communication externe ?
Bien souvent, les recruteurs privilégient des candidats possédant un diplôme de niveau bac+5.
Il est possible de se diriger par exemple vers un mastère marketing & communication. Si vous ciblez le secteur du luxe, un mastère marketing du luxe comme celui de l'ESG Luxe est également envisageable.
Quels sont le salaire et les évolutions possibles d’un chargé de communication externe ?
Un chargé de communication externe débutant perçoit entre 35 000 € et 45 000 € bruts par an.
Après quelques années d’expérience, il peut prétendre à un salaire allant jusqu’à 55 000 € bruts par an.
Au cours de sa carrière, il peut évoluer vers le poste de directeur de la communication ou bien s’installer comme consultant en communication. Vous souhaitez travailler dans le secteur du luxe ? ESG Luxe vous propose un large choix de formations dans ce domaine.
