Le marché du luxe en forte croissance jusqu’en 2030
Le luxe ne connaît pas la crise. Malgré un contexte économique difficile et une situation internationale incertaine, le luxe enregistre une progression exceptionnelle en 2022. Le marché global a en effet bondit. Une croissance qui devrait s'est confirmée en 2023, et jusqu’en 2030.
Une croissance exceptionnelle et durable
Alors que la pandémie avait particulièrement touché le secteur, le luxe enregistre une croissance à deux chiffres en 2022 et un revenu cumulé de plus de 1 400 milliards d’euros*. Cette année exceptionnelle profite à tous les secteurs : mode, maroquinerie, cosmétiques, joaillerie, voyage… Cette progression est d’autant plus notable qu’elle est portée essentiellement par les marchés américain et européens ; le marché chinois et asiatique, ayant été particulièrement affecté par les politiques anti-Covid.
Les maisons de luxe françaises voient ainsi leurs ventes s’envoler et leurs bénéfices exploser.
Selon les experts de chez Bain & Company, cette expansion devrait se poursuivre au moins jusqu’en 2030, avec un taux de croissance soutenu de 5 à 7% par an**. Le marché du luxe mondial aura alors plus que doublé entre 2020 et 2030 !
*(Source : latribune.fr - Luxe: une année 2022 « spectaculaire » avec 1.400 milliards d'euros de revenus - Consulté le 26/05/2025)
**(Source : cbnews.fr - Le marché du luxe devrait être en croissance de 5 à 7% par an jusqu’en 2030 - Consulté le 26/05/2025)
Les raisons de cette expansion
La croissance du luxe s’explique en partie pour des raisons démographiques et sociétales. Le nombre de clients ne cesse en effet de croître dans le monde. Estimé à environ 400 millions aujourd’hui, il devrait atteindre les 500 millions en 2030*. Cette croissance s’explique par le développement de nouveaux marchés à l’international, le marché chinois représente actuellement environ 35 % des consommateurs de produits de luxe, avec une projection atteignant 40 % d'ici 2030**.
A cela s’ajoute un effet générationnel. Chaque génération présente un attrait pour le luxe de plus en plus précoce. Les dépenses de la génération Z et Alpha (nés après 2010) dans le luxe devraient ainsi augmenter trois fois plus vite que celles des générations X et Y (nés respectivement entre 1980 et 1994 et entre 1995 et 2009)***.
*(Source : hapticmedia.com - Le marché du luxe en 2024 : 20 chiffres à connaître - Consulté le 26/05/2025)
**(Source : blog.agence-mya.fr - La Chine représentera 40 % des consommateurs de produits de luxe d’ici 2030 - Consulté le 26/05/2025)
***(Source : journalduluxe.fr - Le marché mondial du luxe devrait connaître une croissance de +21% en 2022. - Consulté le 26/05/2025)
Les leviers de croissance des entreprises
L’augmentation du nombre de clients n’est pas seule responsable de la croissance du secteur. les entreprises qui profitent - et qui profiteront - le plus de l’engouement pour le luxe sont celles qui adaptent leur stratégie autour :
- D’une forte présence dans les pays émergents à forte croissance, comme l’Inde ou les pays d’Asie du Sud-Est,
- D’un élargissement de leurs gammes et de leurs activités sans perdre les valeurs et l’identité de la marque,
- D’une approche omnicanal, qui prend en compte le fait que les nouveaux clients utilisent les différents canaux pour acheter leur produit,
- De la prise en compte de l’expérience client puisque les consommateurs de luxe sont aujourd’hui plus informés et plus exigeants et recherchent des produits et expérience uniques,
- Du digital, dans l’utilisation des réseaux sociaux et l’adaptation aux nouvelles technologies et à l’exploitation des données,
- D’une démarche responsable et de développement durable, des valeurs auxquelles les consommateurs sont de plus en plus sensibles.
Les entreprises du luxe ont et auront donc besoin de profils spécialisés en management et marketing du luxe pour les accompagner dans leur stratégie et la mise en place de ces différents axes de développement. Une aubaine pour nos étudiants qui ont choisi de s’investir dans ce secteur !
D’ailleurs les grandes maisons françaises comme Hermès ont d’ores et déjà annoncé vouloir accélérer leurs recrutements en France et à l’international. De son côté, la Directrice des Ressources Humaines de LVMH précise même que jamais les besoins de recrutement n’ont été aussi élevés.
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(Crédit photo : Photo de Laura Chouette sur Unsplash)
