Le marché du luxe en forte croissance jusqu’en 2030
Le luxe ne connaît pas la crise. Malgré un contexte économique difficile et une situation internationale incertaine, le luxe enregistre une progression exceptionnelle en 2022. Le marché global a en effet bondit de plus de 20% sur l’année. Une croissance qui devrait se confirmer en 2023, et jusqu’en 2030.
Une croissance exceptionnelle et durable
Alors que la pandémie avait particulièrement touché le secteur, le luxe enregistre une croissance à deux chiffres en 2022 et un revenu cumulé de plus de 1 400 milliards d’euros selon une étude de Bain & Company. Cette année exceptionnelle profite à tous les secteurs : mode, maroquinerie, cosmétiques, joaillerie, voyage… Cette progression est d’autant plus notable qu’elle est portée essentiellement par les marchés américain et européens ; le marché chinois et asiatique, ayant été particulièrement affecté par les politiques anti-Covid.
Les maisons de luxe françaises voient ainsi leurs ventes s’envoler et leurs bénéfices exploser : +23% pour LVMH, +38% pour Hermès, +27% pour L’Oréal, +14% pour Kering…
Selon les experts de chez Bain & Company, cette expansion devrait se poursuivre au moins jusqu’en 2030, avec un taux de croissance soutenu de 5 à 7% par an. Le marché du luxe mondial aura alors plus que doublé entre 2020 et 2030 !
Les raisons de cette expansion
La croissance du luxe s’explique en partie pour des raisons démographiques et sociétales. Le nombre de clients ne cesse en effet de croître dans le monde. Estimé à environ 400 millions aujourd’hui, il devrait atteindre les 500 millions en 2030. Cette croissance s’explique par le développement de nouveaux marchés à l’international, le marché chinois en tête qui représente à lui seul 70 millions de clients.
A cela s’ajoute un effet générationnel. Chaque génération présente un attrait pour le luxe de plus en plus précoce. Elle achète ainsi leurs premiers produits de luxe de plus en plus tôt, 3 à 5 ans en moyenne plus tôt que la génération précédente. Les dépenses de la génération Z et Alpha (nés après 2010) dans le luxe devraient ainsi augmenter trois fois plus vite que celles des générations X et Y (nés respectivement entre 1980 et 1994 et entre 1995 et 2009).
Les leviers de croissance des entreprises
L’augmentation du nombre de clients n’est pas seule responsable de la croissance du secteur. les entreprises qui profitent - et qui profiteront - le plus de l’engouement pour le luxe sont celles qui adaptent leur stratégie autour :
- D’une forte présence dans les pays émergents à forte croissance, comme l’Inde ou les pays d’Asie du Sud-Est,
- D’un élargissement de leurs gammes et de leurs activités sans perdre les valeurs et l’identité de la marque,
- D’une approche omnicanal, qui prend en compte le fait que les nouveaux clients utilisent les différents canaux pour acheter leur produit,
- De la prise en compte de l’expérience client puisque les consommateurs de luxe sont aujourd’hui plus informés et plus exigeants et recherchent des produits et expérience uniques,
- Du digital, dans l’utilisation des réseaux sociaux et l’adaptation aux nouvelles technologies et à l’exploitation des données,
- D’une démarche responsable et de développement durable, des valeurs auxquelles les consommateurs sont de plus en plus sensibles.
Les entreprises du luxe ont et auront donc besoin de profils spécialisés en management et marketing du luxe pour les accompagner dans leur stratégie et la mise en place de ces différents axes de développement. Une aubaine pour nos étudiants qui ont choisi de s’investir dans ce secteur !
D’ailleurs les grandes maisons françaises comme Hermès ont d’ores et déjà annoncé vouloir accélérer leurs recrutements en France et à l’international. De son côté, la Directrice des Ressources Humaines de LVMH précise même que jamais les besoins de recrutement n’ont été aussi élevés. Le groupe proposera ainsi plus de 3500 offres d’emploi en 2023, dont 1 000 contrats d’alternance et stages.
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(Crédit photo : Photo de Laura Chouette sur Unsplash)