Challenge international à New York : les étudiants de l’ESG Luxe face à la direction USA de Givenchy
C’est un défi de taille qu’ont relevé les étudiants en première année de Mastère Marketing du Luxe de l’ESG Luxe : imaginer une stratégie d’expansion internationale pour la maison Givenchy, en identifiant de nouveaux points de vente à ouvrir à l’étranger. Un challenge d’envergure, pensé comme une véritable immersion dans la réalité du secteur, de ses enjeux commerciaux à ses exigences créatives et stratégiques.
Ce projet pédagogique a mobilisé les étudiants de tous les campus ESG Luxe en France, répartis en binômes, autour d’un brief concret et ambitieux. Il leur a été demandé d’imaginer un plan de développement à l’international pour la marque Givenchy, en intégrant une analyse de marché approfondie, une stratégie retail adaptée, un dispositif CRM performant, ainsi qu’un pitch en anglais, à la fois clair, inspirant et cohérent avec l’image de la maison.
Après une première phase de sélection sur les campus de Aix-en-Provence, Bordeaux, Paris et Toulouse, les meilleurs binômes ont eu l’opportunité exceptionnelle de présenter leur projet à la direction USA de Givenchy, à New York. Une expérience rare, intense, valorisante, qui a placé les étudiants au cœur des enjeux internationaux d’une grande maison de luxe.
Ce challenge international a permis aux étudiants de développer des compétences-clés : maîtrise des marchés étrangers, compréhension des codes du luxe, prise de parole professionnelle en anglais, adaptation culturelle et stratégie commerciale. Il a également été un formidable accélérateur de confiance, de rigueur et de créativité.
Au-delà du travail fourni, ce voyage à New York restera une expérience humaine forte : la découverte d’un écosystème du luxe différent, la rencontre avec les équipes américaines de la marque, et le sentiment d’avoir été challengés à un niveau professionnel réel.
Un immense bravo à toutes et à tous pour leur engagement, leur audace et leur capacité à se dépasser. Et félicitations aux binômes lauréats qui ont su convaincre par la qualité, la vision et l’impact de leur projet.
